Компанія Mattel представила революційну новинку — першу у своїй історії ляльку Барбі, яка має аутизм. Це не просто черговий продукт у лінійці всесвітньо відомого бренду, а результат глибокої співпраці з людьми, які живуть з розладами аутистичного спектра.
Нова лялька стала частиною колекції Barbie Fashionistas — серії, що вже давно відома своєю ставкою на різноманітність та інклюзивність. Над створенням образу працювала команда Mattel спільно з Autistic Self Advocacy Network — некомерційною організацією, яку очолюють самі люди з аутизмом. Саме їхня участь допомогла зробити ляльку максимально реалістичною та створити образ, що з повагою відображає реальний досвід аутичних людей.
Розробники приділили увагу найменшим нюансам. Барбі отримала рухомі зап’ястя та лікті — це дозволяє їй повторювати жести самостимуляції, які є природними для багатьох людей з аутизмом. Погляд ляльки трохи відведено вбік, адже зоровий контакт не завжди комфортний для аутичних людей.
У комплекті з лялькою йдуть важливі аксесуари: фіджет-спінер для сенсорної стимуляції, навушники з шумоподавленням та планшет із символами альтернативної комунікації. Навіть одяг підібрано з урахуванням сенсорної чутливості — він має вільний крій і мінімізує контакт тканини зі шкірою, що критично важливо для багатьох дітей з аутизмом.
Представники Mattel наголошують: мета цієї ляльки — дати більшій кількості дітей можливість побачити себе у світі Барбі. Це черговий крок компанії до того, щоб інклюзія в іграшках перестала бути винятком і стала нормою.
На честь запуску нової ляльки Mattel передасть понад тисячу таких Барбі дитячим лікарням по всій території США, де проходять лікування діти з аутизмом. Лялька вже з’явилася у продажу на офіційному сайті компанії та в мережах великих ритейлерів.
Барбі з діабетом: попередній успіх інклюзивної стратегії
Це не перший досвід Mattel у створенні інклюзивних образів. Нещодавно компанія представила ляльку Барбі з діабетом першого типу. У неї є інсулінова помпа на животі, глюкометр і датчик для безперервного моніторингу глюкози на руці — спеціальні пристрої, що полегшують життя людям із цим захворюванням і стають дедалі популярнішими.
Нову Барбі створили за участі організації Breakthrough T1D. Лялька має темне волосся, елегантний голубий костюм і, звісно, всі необхідні медичні аксесуари. В останні роки Mattel послідовно рухається шляхом інклюзивності, розширюючи асортимент не лише за рахунок ляльок різних професій, але й представниць із фізичними особливостями.
Барбі як культурний феномен
Барбі — це культова лялька для кількох поколінь і навіть для індустрії моди. Компанія Mattel, Inc., що спеціалізується на розробці та виробництві дитячих іграшок, була заснована у 1945 році.
Сьогодні Mattel володіє широким портфелем продукції: від всесвітньо відомих і перевірених часом брендів — Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, Thomas & Friends та American Girl (дохід від їхніх продажів становить 68% виручки компанії) — до менш відомих брендів, як-от MEGA, Polly Pocket, Uno, Enchantimals, Fireman Sam і Matchbox. Окремо існує лінійка товарів, створена у партнерстві з The Walt Disney Company, Warner Bros. Entertainment Inc. та іншими гігантами індустрії розваг.
Іграшки компанії виробляються як на власних підприємствах, так і через сторонніх виробників. Основні виробничі потужності розташовані в Канаді, Китаї, Індонезії, Малайзії, Мексиці та Таїланді.
Продукція Mattel продається по всьому світу — приблизно в 150 країнах. Компанія має низку конкурентних переваг: портфель визнаних світових брендів, активна рекламна діяльність, глобальний масштаб операцій, широкий асортимент, що охоплює різні вікові групи. І нова інклюзивна стратегія, безперечно, додає Mattel ще один важливий козир у боротьбі за серця та гаманці споживачів.
Читати також:
Скандал з Roblox: техаський прокурор звинуватив гру в тому, що вона стала притулком для педофілів
Світлина з відкритих джерел
