У США розпочався традиційний сезон святкових розпродажів, який щороку викликає неабияке зацікавлення серед покупців. Цьогорічна «Чорна п’ятниця» демонструє нові тенденції в shopping-поведінці американців.
Цифри та прогнози
За даними Національної федерації роздрібної торгівлі та компанії Prosper Insights & Analytics, цього року очікується, що:
- 183,4 мільйона американців здійснять покупки в період між Днем подяки (28 листопада) та Кіберпонеділком (2 грудня)
- 131,7 мільйона осіб здійснять покупки безпосередньо в «Чорну п’ятницю»
- Середній американець планує витратити на різдвяні подарунки близько 1012 доларів
Еволюція торгівельної традиції
Феномен «Чорної п’ятниці» зазнав суттєвих трансформацій. Якщо раніше це було масове очікування біля магазинів, то сьогодні картина кардинально змінилася:
- Онлайн-продажі становлять понад 17% торгівлі у четвертому кварталі (проти 1,7% у 2003 році)
- 65% покупців досі планують відвідати фізичні магазини
- Розпродажі розпочинаються задовго до офіційної дати, фактично перетворюючись на «місяць знижок»
Соціальний аспект шопінгу
Попри Digital-трансформацію, професор Школи бізнесу Квестрома Джей Загорський наголошує на важливості соціальної складової традиційних покупок. За його словами, відвідування магазинів залишається способом соціальної комунікації, що робить «Чорну п’ятницю» унікальним явищем.
Походження назви
Цікаво, що термін «Чорна п’ятниця» має кілька версій походження:
- Первісно так називали фінансовий крах ринку золота у 1869 році
- Згодом пов’язували з ажіотажем у Філадельфії після Дня подяки
- Пізніша версія пов’язує назву з бухгалтерською термінологією переходу від збитків до прибутків
Висновок
«Чорна п’ятниця» 2024 року демонструє еволюцію споживчої поведінки: баланс між онлайн та офлайн-шопінгом, тривалі розпродажі та незмінне бажання американців економити.
Джерело: VOA
Читати також:
Мільярди доларів витратили американці на розпродажах
Світлина з відкритих джерел
