Американська роздрібна торгівля готується до найбільш «касового» Хелловіну за всю історію святкування. Згідно з дослідженням Національної федерації роздрібної торгівлі США (NRF), сукупні витрати американців на святкування досягнуть позначки $13,1 мільярда. Це суттєво перевищує торішній показник у $11,6 мільярда та попередній рекорд 2023 року — $12,2 мільярда.

Середньостатистичний американець виділить на святкування $114,45 — це на $11 більше порівняно з минулим роком. Такий стрімкий ріст витрат експерти пояснюють не лише ентузіазмом покупців, але й очікуваним подорожчанням товарів через можливе запровадження нових тарифів. За даними опитування компанії Prosper Insights & Analytics, 79% споживачів уже налаштувалися на зростання цін і готуються до цього завчасно.

Ранні закупівлі стали новою нормою

Майже половина американців — 49% — розпочали святкові закупівлі ще у вересні або навіть раніше. Для порівняння: рік тому таких передбачливих покупців було 47%, п’ять років тому — 37%, а десять років тому — лише 32%. Тенденція до раннього шопінгу набирає обертів.

Що спонукає американців купувати святкові товари завчасно? Найпоширеніша причина — очікування осені, яку назвали 48% опитаних. Для багатьох жителів США Хелловін символізує перехід до улюбленого осіннього сезону. На другому місці — бажання уникнути стресу від покупок в останню хвилину (38% респондентів). Третя причина — щире захоплення самим святом: 37% опитаних назвали Хелловін одним із улюблених свят року.

Ще одна вагома причина для завчасних закупівель — прагнення розподілити витрати та встигнути придбати найпопулярніші товари, поки вони не розібрані. 33% споживачів визнали, що побоюються не знайти потрібних речей, якщо відкладуть покупки на останні дні перед святом.

Як американці святкуватимуть Хелловін

Дослідження показує, що 73% американців планують відзначати Хелловін у тій чи іншій формі. Серед найпопулярніших способів святкування:

Роздавання солодощів залишається найпоширенішою традицією — цим займатимуться 66% американців. Ритейлери на кшталт Costco вже підготували спеціальні набори цукерок для масової роздачі.

Костюми та декорування обрали 51% респондентів. Причому однакова кількість людей планує як одягнути святкові костюми, так і прикрасити свої будинки та подвір’я. Магазини типу Home Depot у цьому році пропонують гігантські скелети з бездротовим керуванням, а Nordstrom презентує стильні піжами з «гарбузовим» принтом.

Різьблення гарбузів — улюблене заняття 46% американців. Ця традиція міцно вкорінилася в осінню культуру країни.

Вечірки та зібрання планують відвідати 32% опитаних. Оскільки цього року Хелловін припадає на п’ятницю, експерти прогнозують підвищену активність у барах, ресторанах та на тематичних атракціонах — від «будинків із привидами» до кукурудзяних лабіринтів.

Структура покупок демонструє стабільні переваги споживачів. Найпопулярнішим каналом закупівель залишаються дисконтні магазини — їх обирають 42% покупців. На другому місці — спеціалізовані магазини святкових товарів із часткою 31%. Стільки ж американців (31%) надають перевагу онлайн-платформам.

Цікаво, що 38% американців шукатимуть ідеї для костюмів в інтернеті. Ще 28% обиратимуть образи безпосередньо в офлайн-магазинах — як звичайних роздрібних, так і спеціалізованих костюмерних. П’ята частина покупців (20%) покладається на поради друзів і родичів.

Найпопулярніші костюми сезону

Для дітей беззаперечним лідером стає Людина-павук — у його образі з’являться 2,6 мільйона юних американців. Друге місце посідає класичний костюм привида (1,8 мільйона дітей), а третє — вбрання принцеси (1,6 мільйона). До десятки найпопулярніших дитячих образів також увійшли: відьма, улюблений супергерой, Бетмен, вампір, гарбуз, діснеївські принцеси та Супермен.

Серед дорослих найбажанішим образом залишається відьма — 5,8 мільйона американок планують перевтілитися саме в цей містичний персонаж. На другому місці — вампір (3 мільйони осіб), на третьому — кішка (1,6 мільйона). Далі за популярністю йдуть: Бетмен, пірат, привид, клоун, Людина-павук, зомбі. Десяте місце несподівано посів Бітлджус — мабуть, Тім Бертон має всі підстави для радості.

Костюми для домашніх улюбленців теж стали невід’ємною частиною свята. Кожен десятий домашній вихованець буде одягнений у костюм гарбуза — це беззаперечний лідер. На другому місці — образ «хот-дога» (6% власників так нарядять своїх песиків — логічно припустити, що в основному це стосується саме собак). Третє місце посідає костюм кажана (4%). До першої десятки також потрапили: привид, джміль, кішка, павук, відьма, лев.

Економічний барометр та прогнози

Хелловін-2025 стає не просто найдорожчим святкуванням в історії країни, а й своєрідним індикатором споживчої довіри на тлі триваючої економічної нестабільності. Попри побоювання щодо зростання цін і можливих тарифів, американці не відмовляються від традиційних атрибутів улюбленого свята.

Рекордні витрати в $13,1 мільярда демонструють, що навіть в умовах економічної невизначеності святковий настрій та культурні традиції залишаються важливими для американського суспільства. Роздрібні торговці використовують цей період для спеціальних пропозицій та креативних маркетингових кампаній, намагаючись задовольнити зростаючий попит і водночас допомогти покупцям оптимізувати витрати через ранні знижки та дисконтні програми.

Читати також:

19 липня — Національний день хот-дога в США: коли з’явилося свято і як його відзначають

Особливості життя у США, які найбільше здивували українців

Світлина згенерована за допомогою ШІ