Мільярди доларів витратили американці на розпродажах

Вони встановили новий рекорд у «Чорну п’ятницю». Більшість покупок було здійснено онлайн. Найпопулярнішими товарами стали телевізори, «розумні» годинники, роботи-пилососи та кавомашини.

Витрати американців перевищили торішній показник майже на 8%. Зараз експерти припускають, що сума онлайн-продажів перевищить 12 млрд доларів, це на 6% більше, ніж торік. В цей святковий сезон покупки, зроблені через смартфони, вперше обійдуть покупки, зроблені через настільні комп’ютери.

Згідно з даними Salesforce, після спаду в епоху пандемії покупці повернулися до покупок на мобільних пристроях, досягнувши історичного максимуму в цьому сегменті. У 2017 році мобільний зв’язок становив 61% цифрового трафіку. У 2020 році цей показник зріс до 75%, а цього року – до 79%. Переважна більшість покупців віддавали перевагу дешевим товарам. У Чорну п’ятницю близько 80% усіх онлайн-замовлень використовували стандартну доставку.

Роздрібні продажі як у магазинах, так і в Інтернеті зросли без поправок на інфляцію, згідно зі статистичними даними Mastercard SpendingPulse, які відзначають збільшення покупок та послуг в категоріях одягу, ювелірних виробів і ресторанів. Продажі в магазинах підскочили трохи більше ніж на 1%, тоді як електронна комерція лідирувала з показником зростання на 8,5%.

Компанія Sensormatic Solutions, яка відстежує трафік покупців у звичайних магазинах, виявила, що кількість відвідувань у Чорну п’ятницю зросла на 4,6% порівняно з 2022 роком.

Платформа електронної комерції Shopify також повідомила про рекордні продажі на загальну суму понад 4 мільярди доларів у всьому світі, що на 22% більше, ніж минулого року. За даними компанії, середня ціна кошика для споживачів у США становила 124 долари, а до категорій, які найбільше продавалися, входили предмети особистої гігієни, одяг і кухонний посуд.

Онлайн-покупці також активно використовували «купуй зараз, плати пізніше» (BNPL), тобто оплату на виплату, які дозволяють споживачам розділити загальну суму онлайн-кошика на чотири платежі, як правило, через кілька тижнів. За даними Adobe, минулого тижня на 72% більше покупців скористалося планами BNPL порівняно з позаминулим тижнем.

Оскільки напередодні Різдва зростає кількість святкових покупок, аналітики прогнозують напружений час для роздрібних торговців протягом наступних кількох тижнів. Sensormatic прогнозує, що вісім із найактивніших днів сезону для особистих покупок припадуть на грудень, і в поєднанні з вихідними у Чорну п’ятницю на них припадатиме 40% святкового шопінгу цього року.

За словами Майкла Брауна, партнера та керівника роздрібної торгівлі в Америці в Kearney, роздрібні торговці, які продали в п’ятницю небагато товару, не повинні засмучуватися, оскільки ще залишилося багато днів до завершення святкового сезону.

«Ніколи не недооцінюйте споживача», — сказав Браун. «Вони послідовні та будуть робити покупки. У них є зобов’язання перед родиною та іншими близькими, для яких мають готовий список подарунків на свята. Якщо не зараз, — будьте готові, вони прийдуть перед Різдвом або перед Новим роком».

Перша Чорна п’ятниця зародилася у Філадельфії 1950-х років. Місто використало цей термін для опису важкого дня, коли на вулицях та в магазинах з’являлися натовпи покупців. Чому там було так багато людей? Тому що магазини влаштовували широкомасштабну рекламу та великі знижки на товари.

До кінця 1980-х Чорна п’ятниця здобула популярність у США, і роздрібні торговці почали особливо шанувати цей день.

Чорна п’ятниця у США триває один день. Але знижки тривають близько тижня – Чорний Тиждень.

Календар Чорних п’ятниць США на найближчі роки.

Чорна п’ятниця в Америці у наступні роки випадає:

Чорна п’ятниця 2024 – 29 листопада
Чорна п’ятниця 2025 – 28 листопада
Чорна п’ятниця 2026 – 27 листопада

Магазини з великими знижками у США в Чорну п’ятницю

Топ-10 магазинів США для покупок на Чорну п’ятницю

Amazon : щоденні знижки на товари для дому та електроніку за найкращими цінами.
Walmart : знижки для Чорної п’ятниці на всю продукцію.
Samsung : ексклюзивні ціни на нові та преміальні моделі, наприклад Samsung Galaxy.
Kate Spade Surprise : знижка до 75% для всього асортименту продукції.
Nordstrom : знижки до 60% на осінній одяг.
Solo Stove : знижка 40% на всю продукцію.
Awara : знижка на матраци під час осіннього розпродажу.
Bed Bath & Beyond : великі знижки на меблі, постільна білизна та приладдя для ванної.
Target : знижки на електроніку, іграшки та багато іншого.
Nolah : заощаджуйте на матрацах.