Шестеро американських атлетів увійшли до переліку найбільш комерційно привабливих спортсменів планети.
Британське видання SportsPro оприлюднило черговий рейтинг п’ятдесяти найбільш затребуваних спортсменів світу. Перше місце посів британський пілот Формули-1, семиразовий чемпіон світу Льюїс Гамільтон.
Редакція журналу зазначає, що Гамільтон уже перемагав у цьому рейтингу 2014 року. Окрім нього, такого успіху – двічі очолити престижний список – досягли лише троє спортсменів: американська гімнастка Сімона Байлз (2021, 2024), а також футболісти Ліонель Мессі (2020, 2023) та Неймар (2012, 2013). У свої 40 років Гамільтон став найстаршим спортсменом, який очолив топ-50 за всю історію рейтингу SportsPro (видання публікує його з 2010 року).
Топ-10 найбільш затребуваних спортсменів 2025 року за версією SportsPro:
- Льюїс Гамільтон (Велика Британія, автоспорт)
- Сімона Байлз (США, спортивна гімнастика)
- Айлона Махер (США, регбі)
- Стефен Каррі (США, баскетбол)
- Кріштіану Роналду (Португалія, футбол)
- Неймар (Бразилія, футбол)
- Кейтлін Кларк (США, баскетбол)
- Леброн Джеймс (США, баскетбол)
- Яніс Адетокумбо (Греція, баскетбол)
- Коко Гофф (США, теніс)
До топ-50 увійшли представники 17 країн. Найбільше спортсменів представляють США (17 атлетів), Велику Британію (7) та Бразилію (6). За гендерним розподілом список включає 30 чоловіків та 20 жінок.
Наймолодшою учасницею топ-50 стала Райсса Ліл – 17-річна бразильська скейтбордистка, яка здобула срібло на Олімпіаді-2020 та бронзу на Олімпіаді-2024. Вона посіла 12-те місце в рейтингу. Натомість найстаршими виявилися Гамільтон (№1), Кріштіану Роналду (№5) та Леброн Джеймс (№8) – усім їм виповнилося 40 років.
До рейтингу потрапили представники 12 видів спорту. Лідирують футбол (18 гравців) та баскетбол (9).
Повернулися до топ-50 після минулорічної відсутності баскетболіст Яніс Адетокумбо (№9), а також футболісти Роберт Левандовський (№11) та Букайо Сака (№19). Водночас покинули престижний список американська баскетболістка Келсі Плам, нідерландський автогонщик Макс Ферстаппен та Патрік Магоумс (США, американський футбол).
Методологія дослідження
Щорічний рейтинг «50 найбільш затребуваних спортсменів світу» (50 Most Marketable Athletes) від британського журналу SportsPro вважається авторитетним інструментом у індустрії спортивного маркетингу. Автори не ставлять за мету оцінити майстерність атлетів чи їхні доходи. Вони вимірюють маркетинговий потенціал, тобто привабливість для брендів.
Кожного спортсмена оцінюють за 100-бальною шкалою загальної конкурентоспроможності, яка формується на основі трьох ключових критеріїв:
Сила бренду. Цей критерій вимірює якісні характеристики спортсмена: репутацію, довіру аудиторії, цінності та соціальну відповідальність.
Аудиторія. Критерій оцінює здатність спортсмена впливати на глядачів: розмір та зростання бази підписників, залученість у соціальних мережах, глобальне охоплення.
Економічна цінність. Параметр вимірює спроможність спортсмена генерувати продажі: прогнозований майбутній прибуток, вік, дисципліна, географічна привабливість.
Таким чином, рейтинг від SportsPro не варто розглядати як адекватний показник «найкращого спортсмена», проте це один із об’єктивних інструментів для оцінки привабливості того чи іншого атлета з погляду спонсорів та брендів.
Читати також:
Пішов з життя американський гросмейстер з українським корінням Деніел Народицький
США домінували на чемпіонаті світу з легкої атлетики в Токіо
Світлина: колаж згенеровано за допомогою ШІ
